User:YErickPaynej

Reklama w wyszukiwarkach zwiększa sprzedaż sklepów internetowych Szacuje się, iż cała net WWW liczy już w tej chwili od 2 aż do 4 miliardów dokumentów. Polski internet jest oceniany na coś koło tego 40 milionów stron. Bez przesady można stwierdzić, iż w sieci jest nuże praktycznie wszystko, co owszem możemy sobie wymarzyć. Problemem stał się nie tyle pozycjonowanie brak danej informacji w sieci, co jej odnalezienie. Nic w takim razie dziwnego, iż wyszukiwarki bezwzględny się jednym spośród najpopularniejszych narzędzi używanych za pomocą internautów w sieci. Internauci korzystają spośród wyszukiwarek Ponad 90% z nich poszukując nowych informacji korzysta z wyszukiwarek (Forrester Research 2001). Dla trzech czwartych owo maksymalny modus dotarcia do nowych serwisów. Biorąc poniżej uwagę bieg w jakim rozrasta się internet powinno się zakładać, iż przeznaczenie serwisów wyszukiwawczych będzie rosła. Badania potwierdzają oraz wiodącą rolę wyszukiwarek w generowaniu transakcji w sieci. Innymi słowy, Użytkownicy poszukując w sieci produktów albo usług notorycznie wpisują je po prostu w okno wyszukiwania w miejsce explicite zwracać się aż do sklepu bądź pasażu. Wg badań NPD Group 55% transakcji w sieci bierze początek właśnie w wyszukiwarkach. Wyszukiwarka w charakterze środek masowego przekazu reklamowe Z drugiej strony serwisy internetowe stoją przedtem problemem efektywnego zwiększenia ruchu natomiast liczby Klientów na swoim serwisie. Często się zdarza, ze tradycyjna marketing internetowa nie przynosi zamierzonych efektów. Problemem jest też selekcja właściwego mass-medium reklamowego. Gdzie albowiem mogą się naklejać plakat w Internecie hurtownia śrub a nakrętek czy też producent okien? Reklama w wyszukiwarce prezentowana jest (i de facto jest nim!) jak wynik wyszukiwania i przeważnie odpowiada zarówno potrzebom podczas gdy natomiast zainteresowaniom Użytkownika. Dzięki temu efektywność tej formy promocji kilkukrotnie przekracza średnią w całym Internecie, a wskaźnik CTR (stosunek liczby kliknięć reklamy aż do ogólnej liczby odsłon) kampanii waha się od momentu 3-20%. Nic w następstwie tego dziwnego, że marketing w wyszukiwarkach bardzo w mgnieniu oka zyskała popularność. Najlepiej o jej powodzeniu świadczy fakt, iż liderzy rynku osiągnęli intratność wyprzedzając własne prognozy w charakterze jedne spośród pierwszych firm internetowych. Stopniowo wytworzyły się dwaj modele sprzedaży: Link Sponorowany (Sponsored Link) oferowany w Ameryka przy użyciu Google.com, a w Polsce dzięki Onet.pl a NetSprint.pl oraz Płatne Pozycjonowanie (Paid Placement) będące w ofercie Overture.com, natomiast w Polsce WP.pl. Przykład: Link sponsorowany w wyszukiwarce NetSprint– fraza kluczowe „opony” OPONY - 1000-ce CZĘŚCI SAMOCHODOWYCH - SKLEP - Bezpłatne ogłoszenia !!! moto.sklep.pl TOYOTA, MAZDA, NISSAN, DEAWOO, HYUNDAI oraz inni !!! Super niskie ceny! Reklama w wyszukiwarkach w Polsce charakteryzuje się również rozsądnymi, dostosowanymi do potrzeb rynku cenami. Koszt 1,000 odsłon waha się od momentu 35 PLN w NetSprint.pl aż do 50 PLN w Onet.pl. Należy podkreślić, że z przyczyny modelowi opartemu na liczbie odsłon reklama Klientów wyświetla się cyklicznie nawet w powiązaniu spośród powyżej 100 słowami kluczowymi wielce mocno związanymi spośród profilem ich sklepu azali serwisu. Niezależnie od czasu popularności tych słów Klienci płacą ale wręcz za pokłosie (czyli liczbę odsłon reklamy). Inaczej skonstruowana jest oferta w Wp.pl, gdzie wykupuje się pozycja w wynikach wyszukiwania (1-5) na Chronos jednego miesiąca dla 5 słów kluczowych. Pierwsza grupa owo duże firmy a korporacje traktujące promocję w wyszukiwarkach jako przyrząd uzupełniające ich kampanie brandingowe. Można do niej zaliczyć również wortale informacyjne, przede wszystkim w pierwszym etapie ich rozwoju. Głównymi celami takich kampanii jest upowszechnianie serwisu internetowego Klienta, atoli czasem Reklamodawcy łączą je spośród celami sprzedażowymi. Według badań Direct Marketing Association aż 66% specjalistów ds. marketingu wskazuje wysokie lokalizacja w wynikach wyszukiwania w charakterze najefektywniejszy sposób zwiększenia ruchu aż do serwisu. Grupa druga zaś trzecia owo sklepy internetowe zaś firmy handlowo-usługowe ciężko usadowione w tradycyjnej ekonomii, które traktują internet jak uzupełniający przewód sprzedaży. W tych grupach Reklamodawców głównym celem jest na pewno podczas gdy w najwyższym stopniu efektywne osiągnięcie nowych Klientów a wyszukiwarka stanowi podstawowe mass-medium reklamowe wspierające te działania. Przedstawione poniżej opracowanie naukowe przypadku omawia trwającą powyżej miesiąc kampanię sklepu motoryzacyjnego moto.sklep.pl w wyszukiwarce NetSprint. Moto.sklep.pl powstał na początku 2000 roku nie prędzej w ofercie znajdowało się 11 000 pozycji. Były to głównie części do samochodów marek japońskich. Pierwszą formą reklamy sklepu były kampanie banerowe w systemach banerowych. Jednak niska efektywność takich kampanii była powodem poszukiwań innych form promocji. Na początku 2001 roku zdecydowano się na próbne kampanie spośród wykorzystaniem \pozycjonowania\ w wynikach wyszukiwania katalogów a wyszukiwarek. Skuteczność tej formy promocji była często wyższa od czasu banerów, co doprowadziło do całkowitej rezygnacji z banerów graficznych. Aktualnie w moto.sklep.pl znajduje się ok. 23 000 pozycji zaś jest jego osoba \pozycjonowany\ w niemal wszystkich polskich czołowych wyszukiwarkach, w tym od powyżej miesiąca w wyszukiwarce NetSprint jest obecnie czwartą wyszukiwarką polskiego internetu. Dziennie obsługuje ponad 150,000 zapytań internautów. Reklama wykupiona w wyszukiwarce wyświetla się nie na to samo w serwisie NetSprint.pl, jednakowoż też na stronach wynikowych Partnerów m.in: Internetia.pl, Komunikator Gadu-Gadu, GSMonline.pl, FKN.pl, Biznesnet.pl, Pcworld.pl, Computerworld.pl, E-biznes.pl, Kopernik.pl, w multiwyszukiwarce Emulti i na kilkunastu innych serwisach. Od grudnia NetSprint pozyskał 60 Klientów reklamowych reprezentujących 27 różnych branż. Wśród nich są w podobny sposób najwięksi Reklamodawcy np.: mBank, TFI Union Investment czy Otwarty Fundusz Emerytalny NN ING podczas gdy tudzież mniejsze sklepy a firmy usługowe. Ponad 80% Klientów przedłuża Kampanię reklamową.] Rozpoczęcie współpracy Procedura uruchomienia Kampanii reklamowej w NetSprincie jest wielce linia i niewiele angażująca dla Reklamodawcy. Zdecydowana większa część pracy związanej ze stworzeniem Planu Kampanii przejmują na siebie konsultanci reklamowi NetSprinta. Podczas pierwszego kontaktu spośród Klientem uzgadniany jest koniec Kampanii promocyjnej (które produkty zaś usługi powinny utrzymywać się zaprezentowane Użytkownikom) a zakres planowanej akcji reklamowej. Po tym etapie doradca NetSprinta zapoznaje się na skroś spośród treścią serwisu WWW Klienta i składa propozycję słów kluczowych, które jego zdaniem najefektywniej zwiększą akcja na serwisie Klienta. Lista na ogół liczy kilkadziesiąt, oraz w sporadycznych przypadkach nad 100 pozycji, nagminnie słów mniej popularnych, lecz niezwykle ciężko związanych spośród contentem serwisu Klienta. Przykładem takich słów są np.: „przeguby”, „przegub”, „amortyzatory” azali „hamulcowe” posiadające współczynnik CTR („klikalności”) w górę 20%. Użytkownik, który trafia aż do sklepu internetowego po wpisaniu tego typu słowa jest potencjalnie zaciekawiony zakupem tych akcesoriów. Z drugiej strony, skoro słowa tego typu w Kampaniiodsłoniły się tylko od kilkudziesięciu aż do kilkuset razy, cena dla Reklamodawcy jest minimalny. Dzieje się no albowiem NetSprint nie pobiera opłaty w ciągu liczbę reklamowanych słów kluczowych, natomiast jedynie w ciągu liczbę wyświetleń reklamy Klienta. Powyższa tabela prezentuje czwórka wybrane słowa kluczowe pospołu hasłem reklamowym i skutecznością reklamy w stosunki od zapytania Użytkownika. Przy stawce 35 PLN w ciągu 1000 odsłon wartość wyświetleń reklamy powiązanej z tymi słowami kluczowymi (457 odsłon) wyniósł 16 PLN, co w pobliżu 69 unikalnych wejściach aż do sklepu Moto.sklep.pl daje cenę 23 grosze w ciągu 1 przekierowanie. Dla porównania dla bannerów graficznych cena sięga nawet kilku-kilkunastu złotych. Oczywiście, właściciele serwisów najlepiej wiedzą, które produkty się odpowiednio sprzedają a od czasu ich współpracy spośród konsultantem NetSprinta zależy stałe podwyższanie skuteczności całej Kampanii. Moto.sklep.pl rozpoczął reklamę w wyszukiwarce NetSprint odkąd promocji swego serwisu na słowa kluczowe będące markami samochodów koreańskich natomiast japońskich oraz krótkiej listy części oferowanych w sklepie. Dla każdej marki samochodu stworzona została osobna reklama, w gruncie rzeczy iżby Internauta traktował reklamę, jak nadzwyczaj dobry efekt wyszukiwania. Dzięki współpracy konsultanta wyszukiwarki ze sklepem udało się wzmóc mierny CTR gwoli całej Kampanii spośród 4% aż do 6,5%. W międzyczasie rosła także wykaz słów kluczowych i kwota reklam promujących obiekt handlowy w wyszukiwarce. Reklama wyświetla się w pełni na 65 słów kluczowych w celu których stworzono 27 różnych reklam. Efekty kampanii Kampania w wyszukiwarce osiąga naczelny dzielnik skuteczności spośród wszystkich aktualnych kampanii moto.sklep.pl. Największą zaletą tej usługi jest alternatywa dodania dowolnej ilości słów i alternatywa zdefiniowania odrębnych opisów gwoli każdego ze słów bądź grupy słów. Cecha ta daje wybór skuteczniejszego oddziaływania na potencjalnego Klienta. W czasie trwania Kampanii w wyszukiwarce NetSprint w postępowanie wymowny wzrosła sprzedaż sklepu. W efekcie Kampanii aż do sklepu do dzisiaj trafiło 1150 Użytkowników. Sklep pozyskał 35 nowych Klientów Stałych (zarejestrowanych), co daje ok. 3% konwersji nowych Użytkowników na Klientów.